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中国汽车业的“十年之痒”

编辑:台州乔士进出口贸易有限公司  字号:
摘要:中国汽车业的“十年之痒”
入世十年,没有拿来技术。但没有技术,就是死路一条

2001年以前,当李书福为一张“汽车生产许可证”四处奔走未果,无奈悲壮地喊出“能不能给我一次失败的机会”时,他也许没有想到,10年后的他不但没有失败,反而成为了中国本土汽车大腕,更以“挥金如土”的气魄,收购了全球汽车巨头沃尔沃,成为全球汽车界的焦点人物。

而比亚迪(002594)虽然涉足汽车领域比吉利还要晚上两年,在两年之后的2005年才推出第一辆比亚迪汽车,但同样令人称奇的是,短短5年之后,比亚迪已经成为全国销量排名前十的汽车企业。

这只是中国入世10年汽车产业巨变的一个分镜头。

中国的入世让中国汽车业迎来了前所未有的大发展时期,大批跨国车企带来了先进的理念和丰富的经验,带动了汽车产业激烈的变革和竞争,强烈地冲击着计划经济掌控着的中国汽车产业。在这种洪流中,一批本土汽车企业迅速生长成熟。而随着中国汽车市场的逐渐繁荣,运作模式相对成熟的合资企业也第一次感受到了速度的革命。10年来,广州本田、天津一汽丰田、上海通用等合资车企产销量均实现了大幅度提升。

将镜头拉至全国,变革更加惊人。入世10年,中国汽车产业从年产200万辆增长到年产1800万辆,全球占比由3.5%增加到如今的23.53%。10年来,中国汽车业的发展规模扩大了8倍之多。中国汽车业连续两年均荣膺产销量全球第一。

入世带来了中国汽车业的狂欢,使这个曾长期萎靡不振的行业焕发出生机勃勃的增长动力。但是,狂欢并不是入世的终极目的,WTO的游戏规则是在开放的竞争环境中构建一个适者生存的新产业格局,而这个新格局的背后,则是企业之间生与死的较量。

谁的盛宴?

音乐的魅力在于,它能让舞者全身心地融入旋律并深深陶醉其中,不管舞技如何,都不会影响舞者酣畅淋漓的感觉。但是,当狂欢变成比赛的时候,舞技的优劣便决定了胜出和出局。

曾经,中国企业把入世看成“狼来了”的信号,而入世后,几乎所有企业都下定了“与狼共舞”的决心,而10年后的今天,谁更胜一筹呢?

随着中国汽车市场围墙的清除,跨国车企开始无障碍进入中国,中国车企也开始直面全球性竞争。而中国汽车消费群体也早已从“先富起来的那一群人”拓展到普通百姓。汽车产品开始了车型、速度和价格的竞争,为了在价格方面更具竞争力,跨国车企更进一步深化了和中国车企的合作。中国汽车工业很快便迎来了合资高峰,全球“6+3”的汽车巨头悉数进入中国。

开放的竞争格局带来了汽车产销量的增长。入世后的第三年,中国汽车产量已经达到444.37万辆,实现了翻番增长。而入世之前的200万辆的实现,整整花掉了8年的时间。

对于中国汽车业在入世之后取得的突破,广汽集团乘用车副总经理徐育林认为,中国汽车入世10年来,无论是品质水平、技术水平、产业规模还是研发能力,均取得了明显的提升。

然而,在中国汽车市场一派繁荣景象的背后,一组数据的对比,却不能不让人感到震惊。

2010年,通用汽车在华销量突破200万辆,大众汽车中国销量达到192万辆,现代起亚销量为109万辆,日产汽车在华销量达到102万辆,即便遭遇了召回之痛的丰田汽车销量也超过80万辆。

而相比之下,自主品牌汽车的成绩单却显得苍白许多。

2010年,多家自主品牌汽车销量均未达到预期。2010年,长城汽车(601633)销量为39.73万辆,吉利汽车销量为41.5万辆,奇瑞汽车销量为68.2万辆,比亚迪销量为51.9万辆。2010年,中国本土汽车出口量只有54万辆。

2010年,新晋世界500强的东风汽车(600006)自主品牌东风风神,年销量只有2.8万辆,尚不足合资品牌东风日产1个月销量的零头。2010年上半年,比亚迪、奇瑞、一汽、长城、吉利、江淮、众泰、北汽以及华泰等20家企业乘用车销量共计只有184万辆,其中,上汽、北汽等当家国有车企的销量分别只有几万辆。此外,奇瑞依然处于巨亏状态,比亚迪上半年报也显示了业绩大幅下滑。

“跨国公司的品牌以40%的投入占据了中国市场50%以上的份额,涉及了70%以上的力量,中国成为全球最大的汽车市场”。徐育林无奈地说,“我们并不反对全球化,全球化应该成为我们发展自主品牌的契机。现在市场的中高端都被跨国公司占据,如不牢牢把握历史的机遇,上一代我们是搬工,我们的下一代仍然是搬工。”

“原来中国希望以市场换技术,这本无可厚非,但是10年了,我们发现市场给了人家,但技术却没换来。”资深汽车产业分析师贾新光接受《中国企业报》记者采访时指出。

本土车企“痼疾缠身”

据介绍,当初中国车企和外资品牌谈合作的时候,曾推行一种“梯次”理论,即因为中国汽车的技术远远落后于国外,所以外资企业在更新核心技术时,便把前一代技术给中国车企,以帮助中国企业提升技术水平。

但是,汽车企业在同一个市场竞争时,全球汽车技术便实现了同步更新,而过时的技术对于汽车企业而言,几乎没有任何用处。

“每一项技术都是多年研发的结果,是一个企业投入巨资后取得的成果。也是企业竞争力的保证,人家当然不会白白拱手相送。”贾新光称,“中国汽车企业要想拥有技术,只有两个办法,即外围的技术花钱购买,核心的技术自己潜心研发。”

“但是,长期以来,中国车企通过合资的方法赚了不少钱,已经习惯了‘乐享其成’,在研发新技术方面产生了一种惰性,甚至还梦想着直接从外资手中免费获取。”贾新光表示。

据悉,不久前,在丰田汽车新的研发中心开工时,一位相关部门领导竟然公开对丰田负责人说,“你们那么好的技术,这么多年也不给我们一点?”

据有关专家透露,在中国汽车界流行着一种“逆向开发”的方式,即购买一个国际上的旧车平台,在其技术基础上进行升级开发,从而使中国的技术水平处于高起点和高水平。例如两年前,北汽出资购买了萨博某款车型的知识产权和生产线就是例证。

但是,在贾新光看来,这种做法在实施中,也远非外界认为的那样理想。“其实,很多国内车企更多的是模仿,就是用人家的技术,换了个自己的LOGO,就说成自己的品牌,但是,下一个车型的时候,技术还是空白。”

据悉,当年北京现代索纳塔上市之初,就有媒体人士揭露,其实索纳塔是“靠大件组装,在几乎全部‘进口’的车身上装四个轮子便是‘北京制造’”。

“在日本汽车界,有这样一个原则,花一元钱引进技术,要花10元钱进行吸收,就好比买了一本书,要想对自己有益处,就得看、得研究,不花时间看,你自然不懂。”贾新光指出。

“中国的汽车技术之所以落后,也跟零部件供应不上有关。”贾新光称,零部件没搞起来,汽车工业就缺乏基础。

一位汽车专家曾讲过这样一个故事:不久前比亚迪的一次活动上,有记者说比亚迪的一款车雨刮器存在问题。王传福当即表态说,我改,雨刮器都换成博世的。“中国的车企居然连一款好的雨刮器都做不出来,还能有什么创新呢?”这位专家无比忧虑地说。

有分析指出,中国汽车业发展滞后,还有一个很重要的原因就是人才和制度的不对接。据悉,中国入世之后,为了摆脱专业人才的匮乏,2008年前后,以北汽、奇瑞等为首的国有化车企,曾经从美国、欧洲等地引进一批专业人才。但是,这些市场经济国家的人才却无法真正融进中国国有车企的核心管理区域。

一位曾在北汽集团工作的人士告诉《中国企业报》记者,2008年,北汽引进美籍华人汪大总负责北汽自主品牌的研发。但是“北汽的领导层都是党委成员,很多重大的决策都是在党委会上通过的,而汪大总因为是美籍华人,所以不能参加党委会,这就导致他没有机会参与决策”。这位人士称,“由于制度的问题,导致了引进的人才无法真正发力,这是中国本土车企管理和研发问题始终没有解决的原因之一。”

据称,2006年海归派人士徐敏从奇瑞离职,也是由于上述原因。

除此之外,中国车企产业结构没有调整也是原因之一。入世之初,相关领导曾经预计中国车企几年之内会形成几大集团,以在与国际巨头竞争中发力。但是,直到目前,中国本土车企仍然呈一盘散沙的状态,众泰、华泰、青年汽车等车企,依然没有得到集中。而美国、德国、日本等国家的车企均为几大集团为主,竞争明显占据优势。

“在国外,产能在500—600万辆的企业才能生存下去,而中国本土车企,达到50—60万辆产能的都不多。”贾新光称,“其实,并不是中国车企不愿意合并集中,中国汽车产业政策还没有真正跟上国际形势,一步一步审批,速度太慢,完全不适应国际汽车产业大局。”

外资发力自主品牌危机四伏

随着越来越多的跨国车企进入中国,本土车企的寒冬已经提前显现。“为什么入世之初,中国车企没有明显感觉受到冲击?是因为国家政策规定,合资企业外资公司不能控股,以各占50%的比例运作。所以说,‘狼’在养着‘羊’,随着竞争的加剧,如果国家放开政策,‘狼’会马上把‘羊’吃掉。”贾新光说,市场就是这么残酷。

今年1月,大众汽车集团(中国)宣布5年内将在中国投资106亿欧元,同时,通用汽车也发布了两年内在华20款新车上市计划。此外,福特、日产及标致雪铁龙等车企对中国市场的投入均进一步加大。

而相比之下,几家本土车企却纷纷在其他领域发力,引发业内颇多猜测。今年10月,北汽集团爆出消息称,将与北京航空航天大学联手涉足飞机制造业;不久前曾有消息爆出,奇瑞汽车和华泰汽车均已投入巨资进驻煤炭行业。

是多元化投资战略,还是承受不了车市的寒冷另谋出路,目前尚不得而知。但是一个清晰的事实是,随着跨国车企的长驱直入,中国本土车企的生存空间正一点点被蚕食。

从2010年开始,外资品牌也开始推出“本地化”汽车产品,挺进低端路线。这让曾长期被本土车企把持的低端市场“危在旦夕”。2010年初,上海通用雪佛兰新赛欧上市,最低售价5.68万元。此后,上汽通用五菱、东风日产等公司纷纷推出合资自主品牌,产品主攻方向均为10万元以下市场区间,与自主品牌开始了短兵相接。

今年年初,有汽车专家预计,随着道路交通设施的逐步完善,未来中国汽车市场将呈现两极分化的倾向,即向低端和高端两个方向发展。而高端车市从来都是外资巨头把控的领域,随着中国市场的进一步放开,进口高端车将越来越多地涌入国内。

“技术是人家的,零部件也是人家的,现在再加上本地化生产,可以卖得更便宜。”贾新光称,“如果中国进口汽车关税下调,高端市场也会成为外资品牌独霸的天下,上下合围,中国本土汽车企业的日子越来越不好过”。

中国企业的出路何在?业界专家的答案是必须强大起来。“中国汽车企业要发展,必须从传统汽车开始,自己研发核心技术,逐步向高端技术迈进,除此之外,没有第二条路可走。”商务部指出。

不过,这并不容易。“入世10年,也没拿来技术,现在所有优势都不在你手上,从头再来,太难了。”贾新光称,但是,没有技术、没有战略,绝对是死路一条。

中国汽车工业协会秘书长董杨认为,除了技术之外,中国车企还要培养全球性品牌,但这需要先进的文化和管理、需要一流的人才和薪酬制度,否则 20年后,还是打不过人家。

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